اردیبهشت 1395

در قسمت قبل ۴ مورد از اشتباهات را در خصوص هدایای تبلیغاتی مطرح نمودیم.

• ۹ اشتباه رایج درباره هدایای تبلیغاتی – شما تکرار نکنید (قسمت اول)

برای هر یک نیز دلیل نادرست بودن تصور موجود مطرح شد و تا حدودی به موثر بودن هدایای تبلیغاتی به عنوان یک رسانه بازاریابی پی بردیم. در این مطلب به ادامه اشتباهات مطرح شده پرداخته و بحث را تکمیل خواهیم کرد.

اشتباه شماره ۵: بهتر است در رسانه‌های جمعی سرمایه‌گذاری کنیم.

چرا چنین تصوری؟

تبلیغات تلویزیونی خیلی باشکوه و چشم‌گیر هستند.

محصولات تبلیغاتی نیز مانند سایر اجزاء بازاریابی می‌توانند به صورت تنها یا در کنار راهکارهای دیگر استفاده شوند. سوالی که ممکن است پیش آید این است که آیا اثربخشی هدایای تبلیغاتی در استفاده صرف آن‌ها بیشتر است، یا در بکار بردن توامانشان با یک آگهی چاپی و یا اصلا تفاوتی وجود ندارد. پاسخ چنین سوالی (مانند بسیاری از سوالات دیگر در مسائل مرتبط با علوم انسانی) وابستگی بالایی به متغیرها و پارامترهای زیادی دارد که عملا دادن جوابی که همیشه درست باشد را غیر ممکن می‌کند. به همین جهت در مقالات علمی معمولا تا حد امکان از تاثیر این متغیرها کاسته و جواب تنها در شرایطی خاص بررسی می‌شود.

در پژوهشی که قصد داریم نحوه‌ی انجام و نتایج آن را بررسی کنیم تاثیر استفاده از هدایای تبلیغاتی برای معرفی یک برند استفاده شده است (به جای تبلیغ یک برند آشنا). افراد شرکت کننده در آزمایش (که شرکت کنندگان در یک کلاس بازاریابی بودند.) به سه دسته تقسیم شده اند و آزمایش در دو مرحله با فاصله زمانی ۹ روز انجام شده است.

به دو دسته از دانشجویان تبلیغ چاپی شرکت SunnySpringBreaks.com داده شد: یک شرکت فرضی اینترنتی که خدمات مسافرتی ارائه می‌کند و به صورت خاص برای تعطیلات بهاره دانشجویان به آن‌ها خدمات می‌دهد.

دسته سوم نیز تبلیغ چاپ شده منطقه توریستی اونتاریو کانادا داده شد و از هر سه گروه خواستیم که آگهی دریافت شده را از ابعاد مختلف ارزیابی کنند.