کاتالوگ چیست

شکل گیری کارخانه های تولیدکننده محصولات متنوع و به وجود آمدن رقابت میان آنها، نیاز به تبلیغات و معرفی محصولات را ضروری کرده است. کاتالوگ نوعی از تبلیغات در زمینه تولید، تجارت و خدمات محسوب می‎‎‎شود که می‎‎‎‎تواند در برقراری ارتباط مستقیم و نحوه انتقال مفاهیم و تبادل اطلاعات به مصرف کنندگان، نقش به سزایی را ایفا کند.

در کاتالوگ گیرنده پیام، ضمن دیدن مطالبی در رابطه با محصول می‎‎‎تواند تصاویر آن به همراه شرح محصول را نیز مشاهده کند. در واقع کاتالوگ ابزار مناسبی است تا مخاطبان بتوانند راغب به خواندن و دیدن تصاویر در جهت آشنایی بیشتر با محصولات تولید شده در وقت و زمان کمتری باشند. ابتدا تولید کاتالوگ محدود به یک برگه پشت و رو می‎‎‎ شد که بیشتر به تراکت شباهت داشت اما روی جلد آن مانند پوستر بود. امروزه کاتالوگ‎ها به دلیل کاربرد گسترده، صفحات بیشتری را نیز در بر می گیرند.

کاربرد کاتالوگ

• تک محصولی؛ ابزاری برای معرفی یک محصول
• چندمحصولی: معرفی چندین محصول جدید با عملکردهای مختلف

ویژگی‎ها‎‎‎ی کاتالوگ

• قابل حمل و کم حجم بودن برای مطالعه
• مفید و مختصر و خودداری از افراط در معرفی
• پیام رسانی مؤثر و سنجیده به مصرف کنندگان

نکاتی در مورد چاپ کاتالوگ

• مطالب حاوی خلاصه‎ای از عملکرد و فعالیت‎ها‎‎‎ی کارخانه تولیدی باشد.
• چاپ امتیازات و رتبه‎ها‎‎‎ی کاری کارخانه تولیدکننده باید صورت گیرد.
• از تصاویر مناسب و مرتبط با محصولات استفاده شود.
• مطالب و راهنمایی به مخاطبان بطور صحیحی صورت گیرند.
• آدرس، تلفن، ایمیل برای قراری ارتباط مخاطبان با شرکت درج شوند.

چاپ دیجیتال کاتالوگ

چاپ دیجیتال به صورت تیراژ پایین و نشر رومیزی انجام می شود. چاپ دیجیتال توسط چاپگرهای لیزی و چاپگرهای لارج فرمت و یا جوهر افشان حرفه ای صورت می‎‎‎‎گیرد. با توجه به این که چاپ دیجیتال دارای هزینه بیشتری برای چاپ هر صفحه در مقایسه با چاپ افست می‎‎‎باشد که البته این قیمت بالاتر، با صرفه‌جویی در هزینه‎ها‎‎‎ی دیگری چون تهیه پلیت‎ها‎‎‎ی چاپ در تیراژهای کم، جبران می‎‎‎ شود. همچنین در چاپ دیجیتال کاتالوگ به دلیل نیاز کم به نیروی انسانی و توان رو به گسترش ماشین‎ها‎‎‎ی چاپ دیجیتال در بالا بردن کیفیت چاپ، موجب پایین آمدن هزینه چاپ می‎‎‎ گردد. چاپ دیجیتال امکان چاپ سریع پس از تقاضا در تیراژ کم را فراهم کرده و امکان تغییر طرح و محتویات آن در هر برگ چاپی را در اختیار مشتریان قرار می‎‎‎ دهد. در چاپ دیجیتال ، دستگاه چاپ به یک کامپیوتر متصل می‎‎‎ شود، سپس اطلاعات مورد نظر برای چاپ شامل تصاویر و متون را به دستگاه چاپ دیجیتال ارسال که دستگاه نیز اطلاعات دریافتی را چاپ می‎‎‎ کند.

فرآیند چاپ دیجیتال کاتالوگ

پلیت‎ها‎‎‎ی چاپی در دستگاه چاپ استفاده زیادی دارند. چاپگرهای جوهرافشان و لیزری (به عنوان مهمترین دستگاه های چاپ دیجیتال) تونر را بر روی انواع سطوح همچون کاغذ، کاغذ عکاسی، چوب، کانواس یا بوم، شیشه، فوم، سنگ و … چاپ می کنند. در بیشتر فرآیندهای چاپ دیجیتال کاتالوگ، جوهر یا تونر مانند شیوه‎ها‎‎‎ی سنتی به داخل کاغذ نفوذ نمی‌کند، بلکه یک لایه نازک روی سطح چاپی قرار می‎‎‎گیرد و در برخی سیستم‎ها‎‎‎، امکان تثبیت فایل چاپ شده بر روی سطح چاپی از مواد پوششی که توسط فرآیندهای حرارتی یا تابش یووی انجام می‎‎‎‎شود، فراهم می‎گردد.

مزایای چاپ دیجیتال کاتالوگ

• حذف واسطه‌های چاپی که علاوه بر کاهش هزینه و زمان آماده‌سازی، مفهوم و قابلیت‌های جدیدی برای چاپ دیجیتال کاتالوگ ایجاد می‎‎‎ کند.
• به وسیله یک پایگاه اطلاعات (Data Base) در دستگاه چاپ دیجیتال، می‎‎‎‎توان در هر برگ چاپ کاتالوگ، محتویات متنی و حتی تصویری متفاوت از برگ قبلی را چاپنمود. بنابراین چاپ اطلاعات در هر نوبت از چاپ کاتالوگ متغیر است که امکان ایجاد تغییرات در تیراژهای جدید وجود دارد.
• دستگاه چاپ دیجیتال دارای خدمات جانبی همچون پایگاه داده‌ها و ابزار ارسال اطلاعات شخصی می‎‎‎باشد.
• مدت زمان آماده سازی سفارشات کوتاه می‎‎‎باشد.
• چاپ دیجیتال کاتالوگ می‎‎‎‎تواند منطبق با علایق و نیازهای مشتریان صورت گیرد.
• کار با دستگاه دیجیتال بسیار آسان است و به همین دلیل چاپ دیجیتال کاتالوگ به سهولت انجام می‎‎‎شود.

گرافیک تبلیغات چاپی باید چگونه باشد؟

اگرچه بخش هنری گرافیک نسبت به سایر جنبه های آن ارجحیت دارد اما امروزه نقشی رسانه‌ای به خود گرفته است و از این جنبه نیز مطرح است. تبلیغاتی که فروش و اقبال افکار عمومی را در پی نداشته باشد، محکوم به شکست و نابودی است هر چند که سرشار از زیبایی‌های سمعی و بصری باشد. بنابراین گرافیستی که پا به عرصه گرافیک تبلیغات می گذارد می باید از اصول بازاریابی، مخاطب شناسی آگاه بوده و کارکردهای رسانه های چاپی را به خوبی درک نماید. امروزه، اهمیت تبلیغات را از لحاظ تأثیر اجتماعی، می‌توان با نهادهای اجتماعی با سابقه ‌تر مانند مدرسه سنجید، تبلیغات بر رسانه چیره می‌شود، با قدرت بسیار گسترده‌ای به سطح توقعات (معیارها) عمومی شکل می‌دهد و به راستی یکی از نهادهای نادری است که جامعه را هدایت می‌کند. بنابراین گرافیک تبلیغات محدود به طرح و رنگ زیبا و جذاب نیست و می باید پیام های مد نظر را به بهترین و تاثیرگذارترین شکل ممکن انتقال دهد.

به این نکته توجه داشته باشید که محتوای تبلیغ تان را از نوشته پر نکنید و در عوض آن را ساده ایجاد کنید. یک پیام مختصر و مفید که باعث جذب بیننده بشود کافی است! یادتان باشد شما زمان زیادی برای مکث کاربر روی تبلیغ تان ندارید! امروزه تبلیغات از هنر گرافیک بهره می‌گیرد تا به اهداف خود دست یابد. گرافیک لزوماً یک حوزه بصری است که از دوران کهن با هدف انتقال مفهوم و زیبایی بصری از آن استفاده می‌شد. هنر، زیبایی را در نهاد خود دارد. ما در اینجا به مفهوم اصیل هنر نزدیک می‌شویم و از این منظر، هنر نازیبا دیگر هنر نیست. بنابراین تبلیغ نا زیبا نه تنها ازجنبه هنری خالی است بلکه محکوم به عدم توجه مخاطب و در نتیجه بی اثر خواهد بود. کارهای گرافیکی گذشته از بعد اطلاع رسانی و قابلیت استفاده برای مخاطبان، آهنگ‌های بصری یک جامعه هستند. بنابراین می بایست ترانه ای ماندگار و تاثیرگذار برای مخاطب بخواند. نظرات مختلفی در خصوص تبلیغات وجود دارد به طوری که برخی صنعت تبلیغات را اقتصاد، بعضی تخصص و جمعی هم هنر می‌دانند. جدا از اینکه تبلیغات را چطور تعریف کنیم و در کدام دسته جای دهیم یک حقیقت انکار ناپذیردرتبلیغات وجود دارد و آن هم مخاطب است، تبلیغات شما وقتی جامعه هدف خود را تحت تاثیر قرار ندهد موثر نخواهد بود. اول مخاطبان خود را بشناسید قبل از اینکه تبلیغ خود را خلق کنید. گرافیست می بایست یک هنرمند جامعه شناس باشد و در نهایت از چاپ و اصول آن هم به خوبی آگاه باشد، یک طرح حتی اگر شاهکار هنری باشد اما به دلیل انتخاب نامناسب رنگ ها و عدم سنجش امکانات چاپ نتوان آن را چاپ کرد فاقد ارزش خواهد بود. چاپ توانایی ها و محدودیت های خاص خودش را دارد که باید درهنگام طراحی، مورد توجه قرار گیرد.

تبلیغات (به انگلیسی: Advertising)، (به فرانسوی: Publicité) تبلیغ ریشه درزندگی اجتماعی انسانها دارد عملی است که در آن فروشنده یا تولیدکننده‌ای با انجام امری سعی می‌کند که خریدار بالقوه را از تولید این محصول آگاه کند. این عمل با روش‌های گوناگونی انجام می‌شود.

تبلیغات در قرن حاضر

البرت لاسکر را عنوان پدر تبلیغات نوین معرفی می‌کنند لاسکر در دهه ۱۹۲۰ تبلیغات را اینگونه تعریف می‌کند (تبلیغات عبارت از فروشنده در پشت دستگاه چاپ) آنچه مابه عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوائل قرن بیستم در کشور ایالات متحده دارد زمان ظهور آژانسهای تبلیغاتی به صورت سازمان یافته و به وجود آمدن مجلات و کتابهای تبلیغاتی در سال ۱۹۳۰ مجله عصر تبلیغات گشایش یافت این مجله به صورت رنگی چاپ می‌شد.

وقتی که صحبت از تبلیغات در قرن حاضر می‌شود، نمی‌توان نامی از تبلیغات اینترنتی نیاورد. تبلیغاتی که مزایای بسیاری در خود دارد: ارزان است، فراگیر است، ماندگار است، هوشمندانه‌است، شبانه‌روزی است، هر زمان که شما بخواهید، قابل تغییر است و… کارکرد این نوع تبلیغات به خصوص زمانی که شرکتها از لحاظ منابع مالی با مشکلات مواجه هستند کاملاً پر رنگ تر می‌شود. شاهد این امر بررسی رشد تبلیغات اینترنتی در بحران مالی کنونی (سال ۲۰۰۹) است.

تبلیغات پست مستقیم یک اسلحه واقعاً کارا جهت هدف گرفتن بخش خاصی از از بازار هدف است. شما می‌توانید کارت پستال، کاتالوگ، بروشور، خبرنامه و یا یک نامه ساده را برای مشتریان خود بفرستید. هدایایی درون پاکت قرار دهید که نشانگر اهمیت شما به مشتریان خود باشید.

این رسانه وسیله‌ای مناسب برای اطلاع‌رسانی در زمینه‌هایی مانند: فروشهای فوق‌العاده، تخفیفات فصلی، یادآوری اینکه شرکت مشتریان قبلی خود را از یاد نبرده‌است و شیوه‌ای مناسب جهت اطلاع‌رسانی بی واسطه و جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان کنونی است. مزایای این نوع تبلیغات:

• در سرویس پست مستقیم تبلیغات با ماندگاری بیشتری صورت می‌گیرد و اطلاعات زیادی را از این طریق به مشتریان می‌توان منتقل کرد
• در این نوع تبلیغات می‌توان بازار هدف را شناسایی کرد و تنها برای این دسته از مشتریان تبلیغات کرد که باعث کاهش هزیته‌ها می‌شود.
• در این روش تبلیغات می‌توان از بانک اطلاعاتی مراکز پستی نیز استفاده کرد در سازمان پست ایران واحدی بنام پست مستقیم وجود دارد